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行銷又被常人稱為市場行銷或者是行銷學，行銷通常指的是個人或群體通過創造並與他人交換產品和價值的一個過程，主要目的是為了要滿足消費者與商家需求與慾望，而不管一個公司是僅僅只有實體店面、電子商務平台...等方式銷售，只要是有在運營的企業，都一定要認識所謂的行銷 4P 、流行的行銷方式以及行銷 4C ，這些東西都是必須做足的功課，而本文接下來就會告訴你為什麼需要認識並運用這些知識，讓你在行銷方面能夠運籌帷幄。
其實行銷 4P 主要是為了支撐所謂的 STP 分析，也就是品牌定位而訂定的行銷架構，其中的 4P 指的就是產品( Product )、定價( Price )、推廣( Promotion )以及通路( Place )。
我們了解了所謂的行銷 4P ，可以藉由行銷組合來增加產品層面的市場競爭力，同時也能在其中找到與競爭對手的不同，讓企業在針對產品方面可以揚長避短加強企業品牌的優勢。